2407【玩具总动员】
《星球大战》、《星际迷航》两个系列的电影，对于周边产品的开发，就连迪士尼都要望洋兴叹，钦佩不已。 因为这两个系列的电影，都已经成为美國主流文化的一种，是迪士尼的卡通人物都还比不上的。 看美剧《生活大爆炸》就可以知道，《星球大战》、《星际迷航》是莱纳德、谢耳朵等呆子们最喜欢的电影。 他们不仅会收集电影的影碟，收藏电影的道具模型、卡牌游戏，玩根据电影开发的电子游戏，甚至连对话都用“克林贡语”（《星际迷航》中的外星种族克林贡人使用的语言）。 拉杰什给自己设计的出场音乐，是《星球大战》黑武士的出场曲；谢耳朵买了一个印有黑武士的床单，结果晚上吓得睡不着觉；呆子四人组还COSPLAY《星际迷航》的人物，去参加动漫展等等。 这些都能够看出来，《星球大战》、《星际迷航》系列，在美國的影响之大。 事实上，《星球大战》、《星际迷航》对IP的利用和开发，的确非常成功。 除电影之外，还有动画片、舞台剧、电子游戏、小说、桌面游戏、玩具、模型，以及大量的授权周边产品。 像《蜘蛛侠之返校季》中，蜘蛛侠和他的同学内德就准备共同合作，用乐高积木搭建一座“死星”。 《老友记》中，钱德也曾经兴奋的问莫妮卡的男友，百万富翁皮特，问他有没有真人大小的《星球大战》帝国士兵的战甲，还想和乔伊一起穿上玩游戏。 据统计，截止到一四年，在《星球大战》诞生的不到四十年时间内，它就已经累积创造了三百二十亿美元的衍生品收入，远超电影本身创造的七十亿美元票房。 而在迪士尼一二年收购卢卡斯影业，到一四年，短短两年时间内，《星球大战》就已经为迪士尼带来了四十六亿美元的周边产品收益。 由此可见，一个热门IP真的是一座货真价实的金矿。如果经营得好，会比电影票房更加的赚钱。 只可惜，哥伦比亚影业在衍生品的开发上却如此不用心，白白损失了好多机会。 要知道，IP再好，如果不懂得维持，那也会逐渐退热的。 比如十年前大火的热剧，现在还能维持热度的，几乎没有。如《闯关东》、《走西口》、《大宅门》、《金婚》等等。 相比起来，制作水平一般的《乡村爱情》系列，却因为每隔一段时间就推出续集，所以论IP的热度反而会超过这些经典剧集。连带着谢广坤、赵四儿、刘能、谢腾飞等剧中人物都有了很高的热度。 比如谢腾飞的表情包、亚洲舞王赵四儿的称号，以及“没有什么事是一顿烧烤解决不了的，如果有，那就两顿”及“假如你爹是谢广坤”等段子，都说明了《乡村爱情》系列的热度。 迪士尼的IP之所以经久不衰，也是因为它花大力气维系的缘故。 像《米老鼠》系列动画，现在依旧每年都在播出，而且还多次重制，为迪士尼影业源源不断的培养着年轻粉丝。 可惜，哥伦比亚影业就缺少这样的眼光和投资，使得很多IP白白浪费掉了。比如前些年推出的热门电影《風月俏佳人》，是美國最卖座的爱情片之一。 如果趁机跟化妆品公司、服装公司推出《風月俏佳人》品牌的服装、化妆品等等，相信一定会有不俗的销量。 再比如去年推出的《侏罗纪公园》，轰动了全世界。如果趁机跟玩具模型公司合作推出恐龙玩具，恐怕会让很多小朋友趋之若鹜呢。 但很可惜的是，这些事，哥伦比亚影业都没有做，白白浪费了好多好多赚钱的机会，想想都肉痛。 …… 被夏天教训了一通，朗·梅耶也是颜面无光，无力反驳。 其实，这件事也不能怪他。 因为每个人都有擅长的地方，也有不擅长的地方。 朗·梅耶擅长的是统筹，偌大的公司，上千人的规模，每天都有各种各样的事发生。如果不擅长管理的，怕是刚接手就会被弄昏头。 但朗·梅耶却可以把这么大的公司打理的井井有条，这就是他的本事。 但是对于衍生品的开发，实在不是他的专长，他在这方面少有作为，也就不奇怪了。 “这样吧，公司今后专门成立一个部门，研究如何进行周边产品的开发，如何与外面的公司接洽，以及如何维持IP的热度。”夏天随后建议道。 所谓术业有专攻。 一个人的确不可能包办所有的事情，就像爱因斯坦那么聪明，却也不善于做饭一样。 既然朗·梅耶不擅长做周边产品的开发，那就只有交给专业人士处理了。 “嗯，我知道了。”朗·梅耶点点头道。 “那就这么定了，我期待你尽快做出成绩。”夏天笑道。 …… 离开哥伦比亚影业之后，夏天又去了一趟天下动画公司，交给总经理埃德·凯末尔一个剧本。 “《玩具总动员》？！”埃德·凯末尔接过剧本之后一看，惊讶的道。 “不错。”夏天点了点头。 《玩具总动员》是前世皮克斯动画工作室推出的第一部长篇3D电脑动画，成本三千万美元，全球总票房高达三亿六千万美元，是名符其实的吸金利器。 更厉害的是，之后的周边产品开发，也是让《玩具总动员》大发横财。很多出现在《玩具总动员》中的玩具，都受到了影迷的热捧，光是衍生品的收入就超过十亿美元。 像这样的热门电影，夏天自然不会错过。 “天下动画的技术经过这些年的累积，已经到了非常高的地步，可以试着自己制作长篇动画了。”夏天笑道，“你们也不希望把自己的才华，全都浪费在广告上吧。” 天下动画在被夏天收购之后，虽然他有资金支持，但还是希望它能自力更生。所以天下动画之后用电脑动画、数码特效技术，制作了很多的广告，甚至还因为获了广告奖。 不过，制作广告，是怎么都比不上制作电影，更有挑战性和意义的。