2603【拳头产品】
据夏天所知，最近三十年内，家电产业的革新一直都不算快。 无非是显像管电视变液晶电视，冰箱、空调制冷技术改善等等，其实核心技术的改变并不大，无非是越来越精美而已。 八零年代的电冰箱、洗衣机，外形是非常的差劲，几乎没有设计美感。那是中國在早先时候向苏聯学习的结果，很多生产线都是从那边引进来的。所以工业设计遵循苏聯一贯“傻大黑粗”的风格，耐用、能干，但就是不好看。 但因为当时的冰箱、洗衣机还属于是稀罕物，并不是每家人都能够买得起，就算是想买也要凭票供应，冰箱厂、洗衣机厂根本不愁销量，所以它们也没有改善工业设计的动力。也因此中國老百姓也只能用这种外形粗糙的家电。 而随着改革开放，大量的外国货进入中國大陆市场。当精美、耐用、新潮的外国货映入大家眼帘的时候，中國老百姓才终于大开眼界，不用再忍受这些国产的，外形粗糙，缺乏美感的家电产品，而选择购买外国货。 国产货的销量下跌，不再受欢迎，倒逼着中國的家电公司开始引进技术，改进工艺，推出精美、新潮的家电来吸引消费者。 比如海尓公司就从德國的利勃海尔引入了电冰箱的技术和设备，而且为了塑造品牌，海尓老总张瑞敏还亲手砸烂了海尓生产的七十六台不合格的电冰箱，轰动全国。 从此之后，海尓注重质量、注重信誉的招牌算是立了起来，而直到如今，它依旧是中國家电业的巨头。 …… 国内的家电除了越来越精致，还越来越新潮。 八零年代，中國的家电基本上就是老三样，彩电冰箱洗衣机。一般家庭要能有这三样，那基本就算得上是小康了。 但说实话，外国人在六零、七零年代，就已经过上这种生活了。比如动画片《樱桃小丸子》，是介绍扶桑人在七零年代的生活。小丸子一家并不富裕，但是彩电、冰箱、洗衣机已经全部配套，只是没有空调而已。 由此可见，中國的家电消费，相比外国，相差至少有一二十年的差距。 而随着中國经济的发展，到九零年代，家电产品就逐渐多样化，而且颇为追逐潮流。比如影碟机、音响、吸尘器、空调、饮水机、微波炉、抽油烟机等等，渐渐走入寻常百姓之家。 甚至很多家电产品，是国际、国内同步上市的。比如DVD播放器，国内和国际几乎就是同时上市的。另外，还有像大哥大、BB机等等。 而且越往后，中國家电产品升级换代速度就越快。比如八零年代，一台电视机只要不坏到没法修理，是轻易不会被丢掉的。 但是现在，只要电视机的尺寸稍微小了一点，就有可能会被主人抛弃掉。很少有一台电视看十来年的情况。 比电视换得更频繁的是手机。中國人平均每两年就会换一次手机，很多手机都是完好无缺，但就是配置落后了一些，就被主人毫不留情的抛掉了。为此，中國一年淘汰的手机多达三到四亿部，这是一个巨大的浪费。 …… 另外，国产家电的一大潮流就是小家电越来越受欢迎。 比如净水机、豆浆机、榨汁机、空气清新机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜等等。 这些家电功率小、体积小，但是作用却很大，能够极大地改善人们的生活，因此颇受人们的欢迎。 比如净水机，随着人们生活水平的提高，人们对于健康饮食越来越重视。而水作为人每天必需，它的卫生与否，自然引起人们的关注。 而净水机可以通过滤芯，将水中病菌、病毒、毒素、重金属等杂质过滤掉，让民众喝上干净放心的水，那自然就受欢迎。 前世，中國的小家电发展速度非常之快，而且市场规模也是非常之大，已经达到两千五百亿人民币。可见，这一市场也是大有可为的。 …… 天下家电，目前是以VCD播放器和MMCD播放器两大拳头产品打开知名度，然后顺便卖电视机、电冰箱、空调、洗衣机等等。 因为VCD播放器和mmcd播放器全中國只此一家，别无分号，所以使得天下家电借着这两个拳头产品，取得了好大的名头，也使得天下品牌的家电很受欢迎。 而未来，VCD播放器和MMCD播放器注定是要没落的。所以树立新的拳头产品，的确是势在必行。 任何一家公司要想成功，就必须要有自己的拳头产品。 比如索尼公司的产品线非常广，从消费电子到医疗器械，都是它的投资范围。而它的拳头产品，就是它的游戏机。PS系列，奠定了索尼在家庭娱乐方面的霸主地位。 三星也是一家产品线非常丰富的公司，从电子产品到軍火武器，样样都涉足。不过它的拳头产品还是三星手机，这也是最为人熟知的三星产品。 拳头产品，可以凭借它的技术、工艺、质量等方面的优势，在竞争激烈的消费市场帮一家公司打开局面，打响知名度，继而带动公司其他产品的销量。 如果缺少拳头产品的话，那整家公司看上去就会很平庸。 比如中興，虽然它也是国际电子通信业的巨头，一度与華为不相上下。但華为有它的拳头产品——華为手机，在质量、工艺、口碑、价格等方面，可以与国际一流的手机厂商相提并论。 相比起来，中興就缺少吸引眼球的拳头产品，中興手机给消费者的感觉，也都是平平无奇，因此使得中興公司相比華为，就黯然失色了许多。 …… 未来天下家电，还是要搞自己的拳头产品的。 不过，这不意味着就一定要追求“新、奇、怪”，老老实实把自己的产品搞好，那每一种产品都能成为拳头产品。 就像海尓的冰箱、美的的空调、创维的彩电……都是传统家电，但是人家精益求精，硬是把这些常见的家电产品，打造成了自己的拳头产品。