第一百七十九章 品牌
12月31日，2001年的最后一天，不禁让孟谦回忆起了2019年的最后一天，不过公司一大堆事情要忙，这份对未来的回忆并没有机会发酵。 公司软件中心开始忙碌，当天下午，孟谦接待了一名上门拜访的男子，他的名字叫做顾俊辉，在十多年后，他被网评为华夏十大运营人物。 关于后世知名人才的招募，孟谦一直都有点小心翼翼，因为孟谦始终坚信小富考勤大富靠命，任何一个有大成就的人，孟谦认为他的成功中一定有命运的成分在里面。 而且经历多的人都明白，一个人当下的成就是曾经一切经历所致的，包括那些失败的经历，后世金山说后悔让雷小米花这么多时间在办公软件研发上，孟谦倒觉得，那些年的失败经验也是雷小米未来能有大成就的一个因素。 所以孟谦从来不认为后世成功的大人物到了自己公司之后就肯定能取得多大的成就，唯一的优势只是在于他们的天赋，他们的勤奋，他们的资源，即便换到了自己的公司，应该还会保持。 因此孟谦会乐意去多见见这些后世的成功人士，但要不要招募，却也需要进一步的斟酌。正如后世十大运营人物，孟谦其实已经见过两个了，一个是谢山，一个是大名鼎鼎的孔繁荣，但因为诸多的不匹配，到最后也没能实现合作。 “孟总，久仰久仰。”进办公室后，顾俊辉非常热情的快步走上前与孟谦握手。 2001年的顾俊辉已经初露锋芒，不过真正在运营界开始立足得等到2005年，他成为了渣打银行在华夏的第一位华夏职业经理人开始。2005年之后，他参与过的品牌数不胜数，也创造了不少经典广告，比如香飘飘那句杯子连起来绕地球一圈。 “有劳顾先生跑这一趟。”孟谦同样很客气，他对于人才的重视和尊重，也正在业内渐渐传开了。 简单寒暄了几句，孟谦率先进入主题，“听史总说，顾先生对大风娱乐很感兴趣？” “孟总好像很意外啊？”顾俊辉是个有点自来熟的人。 “确实有点意外，毕竟看过顾先生的资料，知道顾先生的专长是商业竞争和传统品牌运营，娱乐产业好像未见顾先生涉足过。” “好的运营思维是不会被产品牵着走的。”顾俊辉说话的时候有种很淡却又很清晰的自信感，“我从未涉足娱乐产业，只是因为没有遇到合适的项目罢了。” 孟谦内心点头，好的运营思维确实不会被产品牵着走，这话孟谦绝对认可。 哪怕最早一批互联网运营大牛大多都是传统运营出生的，运营最关键的是思维，不是行业更不是产品。 但表面上孟谦也没多说，只是继续问道，“那顾先生怎么看大风娱乐？” “我很欣赏孟总制定的产品延续性方案，不瞒孟总，我最近一直在研究西方的产品运营方式，我注意到他们在做一个产品的时候都会考虑到这个产品的延续性。 利用一个成功产品不断延伸产品线，可以极高的提升后续产品的成功概率。 但西方现在这种运营方式却也有一个问题，过度消耗。” “过度消耗？” “简单来说就是，他们把一个产品做成功了，开始围绕这个产品做延伸，虽然新产品得到了好处但也一直在不停的消耗最初这个产品的价值，时间久了，产品价值消耗殆尽，用户甚至可能会出现反扑行为。 这种做法实际上是缺乏延续性的。” “那顾先生觉得，怎么做更有延续性？” “打造企业品牌，将品牌作为一切产品延伸的核心，而非任何一个成功的产品。” 孟谦心中一动，顾俊辉说的这个东西，放到2019年可能任何一个做过一段时间的运营都能听懂，但在2001年，能想到这一点的人肯定不会有多少。 举个简单的例子，迪士尼是靠产品成就自己的，但迪士尼弱化了最初成就自己的产品影响力，利用成功产品打造了迪士尼这个大IP，迪士尼旗下的一切，慢慢都变成了迪士尼这个大IP下的产物，这个时候，全世界人都会认迪士尼这个大IP。 同理，很多人都说钢铁侠拯救了漫威，但漫威一直都明确的在打造漫威大IP，虽然钢铁侠也有属于自己的IP，但漫威这个大IP才是更重要的。 国内却很少这么想问题，比如一本书写的好，一部电影拍的好，就吃这个IP吃到死，着急变现，从不考虑构建个人品牌，很多昙花一现的流量明星就是类似的道理。 但如果是一个被认可的个人品牌，你的作品，你的人品，你的行为等等，一个更立体的个人品牌才会持久。 对企业来说，品牌就更重要，在不谈论个例的情况下，作品本身是很难成为一个全球性品牌的，就像顾俊辉说的，总有一天你会把价值榨干，甚至引发用户的反感。 只不过打造个人品牌和企业品牌的难度要大的多，至少你得有几个拿得出手的作品，至少你还得有点人品，很多人和很多企业都更看重短期利益。 可一旦打造出了品牌，最直接的好处就是品牌溢价，为什么很多品牌都称华夏为品牌毁灭者，因为华夏不做品牌只做产品，价格能降低个十倍，因为没有品牌溢价之后，很多东西本身并不值多少钱。 然后就是长期影响力了，就好比漫威电影剧情不好，一堆粉丝会说，看漫威电影本来就是去看特效的，看什么剧情！ 流浪地球出现了剧情漏洞后评论画面马上变成，特效确实不错，但剧情真没法看，垃圾，差评！ “所以顾先生觉得大风娱乐应该向打造品牌这个方向发展？” “不是我觉得。”顾俊辉笑了笑，“我感觉孟总就是这么打算的。” “为什么？” “第一次有这个想法，是因为名字，当我看到《神传》，《诸神之战》和九州平台这个几个名字之后我就感觉有些不太对劲，后来我通过一些渠道了解了一下大风娱乐，我知道大风娱乐正在筹备由游戏为起点的小说，动漫，影视集群。 而且会集中在一个大背景之下，没错吧？” 孟谦跟着一笑，“所以顾先生有兴趣？” “我向很多企业传达过这样的思想，但大家都很难接受，因为对很多企业来说，做成功一个产品都很不容易了，还不想着赶紧变现，对他们来说这是很难接受的。 真正要做品牌的人，不仅要有这个想法，更要有这个能力，最重要的，是得有魄力。” “不知道顾先生觉得，大风娱乐现在存在哪些问题？”既然话说到这了，孟总总要考考顾俊辉，还是那句话，不能因为他曾经那一世很牛逼就确保他来自己的公司同样牛逼。 “我作为一个外人，只能从我看到的内容去判断，我认为大风娱乐现在可能缺了点方式方法。” “具体说说。” “大风娱乐的产品产出能力非常强，这一点说实话震惊到了我，但大风娱乐在这次这么好的机会之下却没能产出品牌，这是很可惜的，甚至在今天到访前我具体了解了一下大风娱乐的知名度，这与大风娱乐的生产能力并不相符。 如果孟总真的有这个心，大风娱乐不该在这次发布会之际如此淡化品牌，除非孟总不知道该怎么做。” “那...顾先生有没有更具体的建议？”孟谦进一步问道。 “孟总如果有兴趣的话，能不能给我一周时间。” “有什么需要我配合的。” “在大风娱乐给我留一个睡觉的地方，再给我一个靠谱的身份，几个靠谱的运营员工，一周后我给孟先生一份方案。” “好。”孟谦当然答应，并追加道，“无论是否继续合作，我会给顾先生一万的酬劳。” 顾俊生毕竟已经初露锋芒，孟谦从史玉柱那边了解到他现在出去给企业做方案做顾问，都是几千几万起步的，这次是顾俊生主动提出，后面说不定就是公司员工了，孟谦倒是不用给太多，但主动给一点，则是孟谦的态度。 尤其是万一到时候不合适，也能彼此留份情面。 见孟谦这般做事，顾俊辉心中自然对他好感提升，“那我什么时候可以去大风娱乐。” 看得出是个做事的人，孟谦的好感度也上来了，不墨迹道，“我现在带你过去。” ...